В преддверии долгожданного запуска новых игровых консолей от Microsoft и Sony разработчики видеоигр повышают ценники на топовые консольные игры до $70. Это первое повышение за последние 15 лет. Аналитики одобряют такой шаг и прогнозируют рост прибыли.
Пандемия COVID-19 снизила число посетителей кинотеатров, кафе, спортивных мероприятий и многих оффлайн-событий и активностей. В тоже время, сужение круга оффлайн-развлечений привело к большему предложению и спросу на развлечения онлайн. Многие компании и аналитики отметили рост числа поклонников видеоигр, их вовлеченность и рост расходов.
В преддверии долгожданного запуска новых игровых консолей Xbox Series X от Microsoft (MSFT) и PlayStation 5 от Sony (10 и 12 ноября соответственно), издатели объявили, что цены на некоторые топовые видеоигры для этих консолей будут повышены до $70.
Компания Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) объявила, что ее популярная игра в баскетбол «NBA 2K21» будет стоить $69,99 для консолей следующего поколения.
Четыре игры Take-Two вошли в список бестселлеров 2019 года. «NBA 2K20» заняла второе место по продажам в 2019 году, «Borderlands 3», «Grand Theft Auto V» и «Red Dead Redemption 2» заняли четвертое, 11-е и 12-е место соответственно.
«Мы считаем, что наша рекомендованная розничная цена на NBA 2K21 на платформах следующего поколения справедливо отражает стоимость предлагаемых продуктов: мощность, скорость и технологии, которые возможны только на новом оборудовании», — сказал в интервью MarketWatch представитель Take-Two Алан Льюис.
Sony также анонсировала цены в $69,99 на две эксклюзивные игры для PlayStation 5: «Demon's Souls» от Bluepoint Games и «Destruction All Stars» от Lucid Games.
Аналогичное решении о поднятии цен приняла Activision Blizzard (ATVI) — компания подтвердила, что цена на видео игру “Call of Duty: Black Ops Cold War” в США будет составлять $70.
Видеоигра “Call of Duty: Modern Warfare” от Activision Blizzard была самой продаваемой игрой в 2019 году.
Представитель Electronic Arts (EA) на вопрос о намерениях компании выпустить игры за $70, ответил только, что клиенты, купившие «FIFA 21» или «Madden NFL 21» за $59,99 для текущих PlayStation или Xbox, смогут обновить свои игры для новых консолей без дополнительных затрат. В списке бестселлеров 2019 года у Electronic Arts было четыре игры, при этом «Madden NFL 20» заняла 3-е место.
Согласно данным аналитика NPD Group Мэта Пискателла, цены на топовые видеоигры не менялись около 15 лет и оставались на уровне $60 с 2005 года, когда разработчики игр начали повышать цены со стандартных $50, чтобы следовать за повышением цены на популярную Call of Duty 2 от Activision.
Эксперты рынка указывают на то, что повышение цены логично следует за ростом спроса. Предварительные заказы на консоли — Xbox Series X от Microsoft и PlayStation 5 от Sony — были распроданы за считанные часы в прошлом месяце, несмотря на их огромные ценники в $500.
Аналитик Barclays Марио Лу сказал, что «это может стать переломным моментом для ценообразования на видеоигры следующего поколения, поскольку мы думаем, что многие разработчики теперь будут более склонны последовать примеру Sony и другим».
Аналитик NPD Group Мэт Пискателла также отметил, что сегодня растет спектр доступных игр и услуг, издатели зарабатывают на подписках или бесплатных играх, которые монетизируются за счет внутриигровых покупок.
Хотя рынок видеоигр сегодня более конкурентный, чем когда-либо, наличие многих способов монетизации игр и рост числа игроков, готовых платить большую сумму за премиальные игры, делает поднятие цен вполне приемлемым, так как издатели предлагают широкий выбор оплаты для разных геймеров.
Кроме того, по мнению Пискателла, цена в $69,99 не станет «фактическим стандартом для всех выпусков консолей следующего поколения» и многие игры будут продаваться по менее высокой цене.
Опрос Piper Sandler 9800 подростков этим летом показал, что число потребителей, готовых покупать новые консоли, несмотря на бесплатные возможности для игр выросло с 59% до 63%.
Аналитик Jefferies Алекс Джаймо ожидает, что нынешний импульс к видеоиграм приведет к более высокой частоте обновления для новых консолей по сравнению с предыдущими выпусками и, конечно же, к большей прибыли.
«По нашим оценкам, повышение цены с $60 до $70 принесет производителям видеоигр в 10-миллионов единиц дополнительную прибыль в размере $56 млн.», — сказал Джаймо.
Японская Nintendo готовит обновление своей игровой консоли в 2021 году.
По словам Льюиса Уорда, директора IDC по исследованиям в области игр, в этом году рынок продаж видеоигр в США составит около $45,6 млрд. из примерно $200,3 млрд. во всем мире. Во всем мире это рост на 21,3%, при этом объем продаж на $22 млрд. больше, чем предполагалось ранее.
За год акции Activision Blizzard выросли на 31,6%, акции Electronic Arts — на 18,55%, а Take-Two — на 32%. Для сравнения, индекс S&P 500 вырос на 7,6%, а высокотехнологичный индекс Nasdaq Composite увеличился на 29%.
