Акции Pinterest все чаще становятся выбором инвестиционных компаний и хедж-фондов, которые верят в улучшение монетизации и увеличение числа рекламных продуктов на платформе. Вот что делает компания Pinterest для своего долгосрочного роста.
Акции Pinterest (PINS) сегодня оцениваются рынком почти в пять раз выше, чем 12 месяцев назад, однако есть ли предпосылки для продолжения этого сильного роста или акции продолжат снижение после того, как уже потеряли 15,8% за последний месяц?
На сегодняшний день компания Pinterest демонстрирует ряд сильных предпосылок к росту как в 2021 году, так и в более долгосрочной перспективе.
Рекордный четвертый квартал Pinterest и сильный прогноз роста
В феврале Pinterest сообщила о рекордном росте доходов в 76% в четвертом квартале, что является рекордом для компании с момента ее IPO в 2019 году.
Успех был объяснен сочетанием праздничного сезона с высоким спросом со стороны рекламодателей, сильного роста числа международных пользователей и получения прибыли от новых рекламных продуктов, таких как видеореклама Story Pins и улучшения в инструментах измерения рекламы.
Оптимизма добавил также стабильный рост валовой прибыли (Gross Margin) и среднего дохода на пользователя (ARPU), что говорит о том, что Pinterest быстро превратился из компании с высокими потерями в компанию с высокодоходной бизнес-моделью, стремясь достичь уровня таких гигантов цифровой рекламы, как Facebook (FB) и Google (GOOGL, GOOG).
Помимо этого, компания Pinterest дала сильный прогноз роста доходов в первом квартале финансового 2021 года в 70%.
Прибыльная аудитория Pinterest
Компания по управлению инвестициями RiverPark Advisors LLC, среди прочего, отмечает хорошо монетизируемую аудиторию Pinterest.
“Как и SNAP, мы считаем Pinterest хорошо позиционируемой интернет-платформой с 442 миллионами активных пользователей в месяц, 2/3 из которых — женщины. Платформа охватывает восемь из десяти мам, половину всех миллениалов США в возрасте от 18 до 34 лет и половину всех пользователей интернета в Соединенных Штатах. Эти пользователи приходят в Pinterest, чтобы получить вдохновение для своего дома, стиля одежды или предстоящих путешествий, что часто означает, что они активно ищут продукты и услуги для покупки”, — заявили в RiverPark Advisors LLC.
Pinterest — “позитивная платформа”
Компания Pinterest изначально не называла себя социальной сетью, а только “платформой для вдохновения”. Благодаря тому, что на платформе отсутствует политическая реклама, а бизнес-модель построена вокруг потребления контента, а не общения, Pinterest избежала скандалов, связанных с “разжиганием ненависти”, троллингом и других негативных проявлений традиционных социальных сетей. Это стало дополнительным аргументом для рекламодателей Pinterest.
Как Pinterest использует искусственный интеллект
Согласно исследованию McKinsey, к 2030 году до 70% компаний в мире будут внедрять те или иные технологии искусственного интеллекта (AI), потенциально увеличивая объемы мирового производства на $13 трлн. в год.
Pinterest стремится следовать современным тенденциям и извлекать выгоду из AI-технологий и машинного обучения: улучшая пользовательский опыт, таргетинг рекламы, повышая ценность своей платформы для рекламодателей и стремясь показать свои конкурентные преимущества и занять большую долю на рынке цифровой рекламы.
Контент Pinterest состоит из фото и коротких видео пользователей, рекламодателей, ссылок с веб-сайтов, форумов, а также может поступать из оффлайн-источников. Алгоритмы искусственного интеллекта Pinterest оценивают как пользователи группируют эти изображение (видео или ссылки) по так называемым доскам — как правило, они группируются в рамках одной темы (дизайн интерьера, идеи для свадьбы и т.д.) и какими другими темами, при этом, пользователи интересуются. AI-алгоритмы выявляют закономерности, что позволяет ”лучше понимать” пользователей.
Таким образом, Pinterest получает ценные данные для маркетологов и, одновременно, предлагает пользователям очень релевантный контент и ссылки на продукты, которые они могут приобрести.
Релевантная реклама может уменьшить грань восприятия пользователем между “поиском контента для вдохновения” и потенциальной покупкой подходящего продукта. Чем более полезной становится платформа Pinterest, тем больше людей вернется к ней с новым запросом.
Исследование Neustar показало, что рентабельность рекламных затрат (прибыль на каждый вложенный доллар) для розничных брендов в Pinterest в два раза выше, чем в других социальных сетях.
Выгоды размещения рекламы на Pinterest растут по мере того, как компания добавляет новые инструменты — в прошлом году такими стали: быстрая загрузка каталогов продукции, новые форматы рекламы (видеоформат), анализ конверсий, улучшенная маркировка продуктов и т.д.
Еще одним важным преимуществом Pinterest в качестве эффективного инструмента рекламы является прогнозирование компание тенденций до того, как они станут широко распространенными. Каждый год компания публикует отчет Pinterest Predicts, в котором используются тенденции поисковых данных для выявления идей и тем, которые вскоре станут популярными, — эти данные помогают предсказывать спрос и очень ценны для маркетологов.
Все авторитетные аналитические фирмы говорят о росте цифровой рекламы и Pinterest имеет огромные возможности на этом рынке.
Эксперты отмечают, что Pinterest все еще “в начале пути”, при этом, возможности искусственного интеллекта позволят компании собирать и извлекать уроки из ценных данных пользователей, одновременно улучшая свою способность рекомендовать интересный и актуальный контент и повышать свою ценность для рекламодателей.
И хотя инвесторам, вероятно, не следует ожидать, что в 2021 году акции Pinterest вырастут в четыре раза, как и в 2020 году, все эти усилия: рост числа пользователей — базы для масштабирования монетизации, а также новые рекламные продукты должны привести к тому, что доля Pinterest на рынке цифровой рекламы будет увеличиваться с годами.
