Распродажа Amazon Prime Day 13-14 октября 2020 года более чем оправдала ожидания компании, сторонних продавцов на ее платформе и аналитиков. Как и прогнозировалось, продажи стали рекордными в условиях пандемии.
Акции Amazon (AMZN), увеличившиеся на 80,7% с начала года, как и прогнозировали аналитики, выросли в преддверии начала ежегодной двухдневной распродажи Prime Day, включая рост 13 октября, и ожидаемо, снизились в последующие два дня.
Amazon заявила, что в этом году распродажа была направлена на «поддержку малого бизнеса», который сильно пострадал от пандемии и ознаменовала «два самых больших дня для малого и среднего бизнеса в магазинах Amazon по всему миру».
Компания сообщила, что на ее торговой площадке продавцы малого и среднего бизнеса заработали более $3,5 млрд. за два дня Prime Day, что на 57% больше, чем $2 млрд. заработанных в прошлом году.
Amazon также заявила, что рост продаж от этих продавцов в 19 странах опережает рост ее собственных розничных продаж, однако не указала общий объем продаж в Prime Day.
В мероприятии приняли участие около 500 тыс. малых и средних предприятий США, при этом, мировой охват онлайн-рынка Amazon составляет более 2,3 млн. фирм.
На долю сторонних продавцов приходится около 58% от общего объема проданных товаров на платформе Amazon. При таком процентном соотношении продажи Amazon за Prime Day этого года, вероятно, составили не менее $7 млрд. Ранее эксперты JPMorgan прогнозировали, что мероприятие в этом году может принести доход в размере $7,5 млрд. в то время как eMarketer ожидал продаж в размере около $10 млрд.
С такими успешными продажами аналитики ожидают рекордных показателей в четвертом финансовом квартале — доходы Amazon могут впервые превысит $100 млрд. — в аналогичном квартале 2019 года доходы составили $87,44 млрд.
По словам Amazon, в этом году самыми продаваемыми товарами сторонних продавцов были: постельное белье, беспроводные аксессуары, электроника, питание и оздоровление, искусство и рукоделие, а также продукты здравоохранения.
Среди собственной продукции Amazon наибольшие мировые продажи были новой самой маленькой смарт-колонки Echo Dot. Компания отметила «рекордный день» по продажам миллионов ее продуктов, совместимых с Alexa, самой популярной моделью в мире стала приставка Fire TV Edition для смарт-телевизоров.
Amazon озвучила цель — привлечь еще 100 000 поставщиков в качестве новых продавцов на свою платформу онлайн-продаж.
Своему огромному росту компания Amazon обязана сторонним продавцам, которым она дает “широкий рынок” для продаж взамен на комиссионные.
Позиционирование Amazon себя как рынка и компанию, которая помогает и поддерживает малый и средний бизнес может помочь ей уйти от монопольных расследований и обвинений со стороны регулирующих органов США и других стран.
В настоящее время несколько федеральных служб расследуют практики Amazon на предмет антиконкурентной деятельности, обвиняя компанию в том, что использует собираемые на платформе данные сторонних продавцов для формирования лучшего ценообразования собственных продуктов и пользы собственного бизнеса электронной торговли. Marketinfo.pro недавно писал об этом в статье “Антимонопольный комитет США призвал реформировать правила для технологических гигантов”.
Эксперты рынка отметили, что перенесение Prime Day с июля на 13–14 октября из-за пандемии было очень удачным решением, поскольку к этому времени Amazon увеличила свой штат сотрудников, подготовила карантинные меры для их работы и избежала пика заболеваемости COVID-19, во время которого она получила бы меньше персонала и более низкие продажи.
Сильного роста продаж во время Prime Day Amazon достигла благодаря своей непревзойденной логистической сети и быстрой доставке. В компании отметили, что время рекордной доставки во время распродажи составило 29 минут 54 секунды. Все больше клиентов выбирали самовывоз из центров Amazon Hub или из шкафов самообслуживания Amazon Locker (для небольших посылок) в таких городах, как Нью-Йорк, Лас-Вегас и Лос-Анджелес, где по состоянию на конец 13 октября наблюдалась наибольшая активность.
