Peloton пользуется шансом завоевать большую аудиторию клиентов, выпуская более бюджетную беговую дорожку и премиальную версию велотренажера, поскольку тенденции демонстрируют рост онлайн-занятий фитнесом дома в условиях пандемии, а прогнозы аналитиков говорят о сохранении привычки после.
Акции Peloton Interactive (PTON), увеличившиеся на 184% с начала года, снизились на 3,6% за последние три торговых дня, несмотря на два повышения целевых цен от экспертов инвестиционных компаний.
На прошлой неделе JP Morgan повысил целевую цену акций Peloton с $58 до $105, сохраняя рейтинг “превосходящий”. В пятницу аналитики JMP Securities подняли целевую цену акций фитнес-компании с $59 до нового максимума на Уолл-Стрит в $109, считая, что около 50% посетителей тренажерных залов в США не вернутся к ним после окончания карантинных мер, что может стимулировать продажи Peloton.
Peloton зарабатывает продавая подписки на различные онлайн фитнес-занятия, однако наибольшая его статья доходов — это продажи тренажеров для занятий дома.
Согласно сообщению Bloomberg News, компания намерена выпустить новую беговую дорожку Tread с экраном по цене менее $3000, которая будет более доступна, чем текущее предложение по цене более $4000 — модель, которая сохранится как более премиальный продукт под названием Tread +. Новая беговая дорожка Peloton будет иметь более дешевую конфигурацию ремня, как у большинства других беговых дорожек.
Сообщается, что компания также планирует выпустить более дорогой стационарный велосипед под названием Bike +, что, вероятно, побудит Peloton снизить цену ($2245) на существующую модель.
Одной из новых особенностей более дешевого Tread и более дорогого велосипеда станет более регулируемый экран планшета, который поможет пользователям выполнять различные тренировки рядом с тренажером, а не только на нем, и расширить разнообразие фитнес-уроков. Peloton может объявить о новых продуктах уже на этой неделе, в преддверии отчета за 4 фин. квартал, запланированного на 10 сентября.
Пандемия коронавируса резко повысила спрос на продукты и услуги Peloton, но также ограничила возможности компании по производству и поставкам тренажеров. Руководство пояснило, что компания увеличила объем производства вдвое, но все еще сильно отстает по выполнению заказов.
Финансовый директор Джилл Вудворт отметила во время последнего отчета: «В то время как мы работаем над ускорением поставок велосипедов и несем более высокие расходы, чтобы ускорить поставки, мы не ожидаем существенного улучшения сроков доставки в четвертом квартале».
Согласно последним озвученным ожиданиям Peloton, количество подписчиков его приложения (стоимость $39 в месяц), к концу 2020 финансового года должно увеличиться вдвое до 1,04–1,05 миллиона человек. Многие аналитики считают, что компания превзойдет свои собственные прогнозы, достигнув 1,09 миллиона подписчиков.
Эксперты подсчитали, что если сравнить цену тренажера Peloton и среднюю цену, которую необходимо будет заплатить за посещение тренажерного зала в течении 10-летнего периода, выходит примерно одинаковая сумма. При этом, пользователи еще экономят время и деньги на проезд, а если тренажером пользуется не один человек, экономия выходит еще больше.
Кроме того, компания демонстрирует высокий уровень вовлеченности своих подписчиков. В среднем подписчики приложения Connected Fitness на Peloton в прошлом квартале выполняли 17,7 тренировок в месяц. Это невероятный уровень вовлеченности, если сравнить с опросом 5313 посетителей тренажерного зала, который показал, что 82% посещают его реже одного раза в неделю.
