Компания Snap сообщила о добавлении 11 миллионов активных пользователей в день за третий квартал, что более чем вдвое превышает прогноз. Доход 3-го квартала вырос на 52% и Snap ожидает похожего роста (от 47% до 50%) для 4-го квартала.
Акции компании Snap (SNAP), увеличившиеся на 74,2% с начала года, выросли более чем на 24% перед открытием торгов в среду (на момент написания статьи).
Компания Snap вынесла пользу от пандемии COVID-19 и карантинных мер, так как люди и рекламодатели все чаще обращались к соц. сетям.
Snap сообщила о росте прибыли на акцию 3-го квартала (завершившегося 30 сентября) до $0,01, что выше убытков в -$0,09 и -$0,08 за предыдущие два квартала соответственно и прошлогоднего показателя в -$0,04. Цифра в $0,01 также оказалась на $0,06 больше, чем средняя оценка аналитиков в -$0,05 убытка на акцию.
Сумма общих квартальных убытков (net loss) Snap снизилась до $200 млн., что почти на 12% меньше убытка в $227 млн. в аналогичном квартале прошлого года.
Общие квартальные доходы выросли на 52% и составили $678,7 млн., что выше аналитической оценки в $549,99 млн. Увидеть историю квартальных доходов и прибыли Snap за последние 2 года можете по ссылке.
Snap сообщил о добавлении 11 миллионов активных пользователей в день (DAU) до 249 млн., что почти на 4% больше по сравнению с 238 млн., о которых компания сообщила в июле. Эта цифра выросла почти на 19% по сравнению с 210 млн. ежедневных пользователей DAU, о которых компания сообщала годом ранее.
«Внедрение дополненной реальности происходит быстрее, чем мы предполагали ранее, и мы работаем вместе, как одна команда, чтобы реализовать множество возможностей, которые открываются перед нами», — сказал генеральный директор Snap Эван Шпигель.
Компания отметила, что росту способствовало недавнее добавление новых функций, таких как Sounds и City Painter. Функция Sounds позволяет пользователям добавлять музыку к своим видео, что в настоящее время является секретом успеха TikTok и долгое время является частью функций Instagram от Facebook (FB).
City Painter — это еще один эксперимент Snap с новыми инструментами дополненной реальности, который позволяет людям виртуально рисовать граффити на зданиях и улицах.
Прогнозные заявления Snap
В четвертом квартале Snap ожидает роста доходов в диапазоне от 47% до 50%.
Финансовый директор Snap Дерек Андерсен также сообщил, что в четвертом квартале компания планирует увеличить число активных пользователей в день примерно до 257 миллионов.
В тоже время, Snap ожидает, что годовой рост расходов в четвертом квартале будет выше, чем наблюдалось с начала года. Компания также видит неопределенность связанную с пандемией относительно будущих рекламных доходов во время праздничного новогоднего сезона.
Мнение аналитиков
Аналитики отметили, что дополнительным существенным фактором роста Snap в третьем квартале стал бойкот рекламы конкурентов — Facebook, Instagram и Twitter (TWTR), когда многие большие корпорации отказались размещать рекламу на этих платформах из-за обвинений их в политики “разжигания ненависти” и дезинформации. Marketinfo.pro писал об этом в статье “Акции Facebook обвалились на 8% из-за бойкота рекламодателей“.
На фоне этих скандалов, Snap выглядел как компания с лучшей репутацией, поскольку она позиционирует свою платформу как безопасное место для рекламы брендов, объясняя это тем, что фокусируется на индивидуальных сообщениях, которые исчезают после прочтения.
Кроме того, запрет американского правительства приложения TikTok могло стать причиной, по которой некоторые пользователи сменили его на приложение Snapchat.
По мнению аналитика JMP Securities Рона Джози, рекламный импульс Snap может сохраниться и в дальнейшем.
«В мире, где люди проводят больше времени с телефонами и устройствами, все более крупномасштабные платформы — один из немногих способов, с помощью которых рекламодатели могут донести свое сообщение», — сказал Джози в интервью MarketWatch. «Рекламодатели брендов все больше и больше полагаются на Snap, поскольку их использование продолжает улучшаться».
По словам Дебры Ахо Уильямсон, аналитика исследовательской компании eMarketer, Snap предлагает «уникальные рекламные предложения, такие как реклама с дополненной реальностью», которые способствуют его эффективности.
В прошлую пятницу группа аналитиков Credit Suisse во главе со Стивеном Ю подтвердила рейтинг акций Snap на уровне «лучше рынка» и подняла их целевую цену с $30 до $32, что представляет собой прогноз 12%-го роста от цены закрытия во вторник.
В конце сентября аналитик Guggenheim Майкл Моррис повысил рейтинг акций Snap с «нейтрального» до «покупать» и целевую цену с $22 до $28.
По словам аналитика, инвесторы в целом «недооценивают долгосрочный потенциал роста рекламного рынка» и «потенциал устойчивого роста доходов и прибыли интернет-акций».
Компании Twitter, Facebook и Alphabet (GOOG, GOOGL) должны опубликовать свои квартальные отчеты в следующий четверг, Pinterest (PINS) подведет итоги квартала в следующую среду.
