Цена акций Facebook достигла исторического максимума в среду в $303,91 на ожиданиях сильного потенциала роста нового раздела Shop электронной коммерции. В тоже время, Facebook предупредила своих инвесторов о том, что новая операционная система Apple iOS 14 может вдвое сократить доходы от целевой рекламы для пользователей Audience Network.
Акции Facebook (FB) в среду впервые превысили отметку в $300 и за последние дни получили сразу две хорошие оценки от финансовых аналитиков.
Сначала UBS повысил целевую цену на акции Facebook с $242 до $330 при рейтинге “покупать”, затем аналитик Cowen дал аналогичную целевую цену в $330.
При этом, аналитики ссылаются на высокие ожидания будущей сильной монетизации нового раздела платформы, получившего название Facebook Shop. Компания анонсировала запуск этого инструмента еще в мае. Marketinfo.pro писал об этом подробней в статье “Facebook запускает бесплатную функцию “Магазины”, чтобы получить больше от рекламы”.
Аналитики Stifel указали, что развертывание сервиса Shop «предполагает, что преимущества для роста могут быть очевидны уже в 2021 году», а отказ Facebook от комиссий за продажу в 2020 году «может ускорить внедрение этих инструментов».
В тоже время, руководство Facebook в среду заявило, что изменения в новой операционной системе iPhone iOS14 негативно повлияют на бизнес Facebook Audience Network, который связывает учетные записи пользователей Facebook с их “вне-платформенной” деятельностью.
Тысячи разработчиков различных приложений платят Facebook за инструмент Audience Network для показа таргетированной рекламы.
В блоге Facebook говорится: «Мы знаем, что это может серьезно повлиять на способность разработчиков монетизировать свои приложения через Audience Network на iOS 14 и, несмотря на все наши усилия, может сделать Audience Network настолько неэффективным на iOS 14, что, возможно, не будет смысла предлагать его на iOS 14 в будущем».
По мнению Facebook, изменения, вероятно, будут означать, что разработчики приложений вместе с компанией будут получать меньше доходов от рекламы.
«Несмотря на то, что на данный момент сложно количественно оценить влияние на разработчиков с таким количеством неизвестных, в ходе тестирования мы увидели более чем 50%-ное падение доходов разработчиков в Audience Network, когда персонализация была удалена», — заявили в Facebook. «На самом деле влияние iOS 14 на Audience Network может быть гораздо больше, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями, чтобы поддержать разработчиков».
Ранее Facebook неоднократно критиковали за то, как компания использует данные пользователей и информирует их об этом. Социальная сеть опубликовала блог, в котором описываются шаги, которые она предпримет, чтобы обеспечить соответствие своего рекламного бизнеса требованиям Apple. Эти шаги ограничат эффективность Facebook и его рекламодателей в таргетинге рекламы на пользователей iPhone и iPad.
Пока не ясно, когда будет выпущено ПО iOS 14, бета-версия была выпущена для разработчиков ранее на этой неделе.
Если инструмент Audience Network прекратит свое существование на iOS 14, остается еще Android с большой аудиторией пользователей.
Брайан Визер, глобальный президент бизнес-аналитики GroupM отметил, что бизнес Audience Network, являющийся важным источником доходов и трафика для небольших разработчиков, таких как игровые компании, далек от крупнейшего бизнеса Facebook и вряд ли приносит более $1 млрд. За второй квартал текущего года Facebook (закончился 30 июня) удвоил прибыль (net income) до $5,18 млрд.
